數字零售新增長之六端并進拉升新零售價值（上）
發布時間：2024-09-22 ????點擊數：
新零售，有價值；新增長，大創造。數字零售的持續創造，源于產業品牌戰略指引的品牌營銷策劃創新，源于全渠道品牌策劃傳播點亮的“大品牌形象”，更源于數字化技術賦能的“產業品牌創造”。站在產業高度，獲得品牌勢能；站在消費角度，獲得品牌價值；更可以站在交易角度，激活產品價值，有此，新零售新價值，油然而生。
“六端并進”，拉升新零售價值。1）“產業端勢能”：立足產業找機會，高度占位做“勢能”；深入產業強突破，革新產業提效率。2）“品牌端價值”：洞察品牌優勢，創造跨產業復合價值；刷新品牌形象，點燃品牌化用戶熱情。3）“產品端顏值”：點亮產品顏值，拉高產品調性；打造爆款，構建“產品矩陣”。4）“傳播端心智”：植入用戶心智，創造獨特品牌價值；全方位傳播，激發新生代共鳴。5）“觸點端盤活”：建立健全全渠道分銷體系；盤活有效觸點，培育品牌KOL人群。6）“數字端升級”：升級數字化系統，賦能零售端升級；再造新商業新供應鏈。
“產業端勢能”：立足產業找機會，高度占位做“勢能”；深入產業強突破，革新產業提效率
立足產業找機會，高度占位做“勢能”。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌經營拉升“強大品牌價值”，或發力優勢產業優勢，鍛造自己的“強大品牌價值”；或卡位“競爭優勢”，占據優勢競爭環節；更或發力產業競爭源頭，持續拉升產業品牌背書，創造新的產業消費機會。
深入產業強突破，革新產業提效率。越優秀的產業品牌，越能沿循品牌發展優勢，越能創造強有力的產業品牌聲勢，其或聯絡行業協會，共同建立行業標準；或基于產品獨特性，建立新行業消費標準；更或深入行業生產，激活“經典工藝”，讓企業生產更有“尺度”、更有“價值感”。
經典案例：根據公司官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，富安娜為家紡行業領軍品牌，是中國紡織工業協會編撰的 行業權威巨著《中國家紡文化典藏》中，唯一被收錄的現代家紡企業代表。公司聚焦藝術家紡，堅持原創花型， 2015年起以 “C2B 模式定制家具”模式，啟動了整體家居戰略，并引進德國豪邁全自動化家具生產系統，啟動先進智能產線，將致力于為消費者提供整體定制家居解決方案。
“品牌端價值”：洞察品牌優勢，創造跨產業復合價值；刷新品牌形象，點燃品牌化用戶熱情
洞察品牌優勢，創造跨產業復合價值。品牌優勢，或以“區域文脈”拉升品牌背書，持續壯大品牌聲勢；或以“產業鏈經營”提升企業的整體競爭優勢，全面提升“產業整體復合價值”；更或以“強大消費”牽引新產業制造，持續擴大用戶消費，讓產業品牌更有價值感，
刷新品牌形象，點燃品牌化用戶熱情。持續的品牌策劃傳播，持續的數字化技術升級，使用戶標簽更加豐富、更有價值感，使“品牌化經營”更有特色，也更能激活用戶新價值。其或以“大品牌形象”吸引用戶消費，點燃用戶的高價值消費；或以“產業品牌”塑造強大品牌形象，激活更多的潛在用戶，讓用戶更有價值認同。
“產品端顏值”：點亮產品顏值，拉高產品調性；打造爆款，構建“產品矩陣”
點亮產品顏值，拉高產品調性。數字品牌營銷策劃點亮新產品價值，數字商業激活新產品價值，強有力的新零售，不但需要吸引人的“高產品顏值”，需要靚麗的產品包裝，而且需要持續點亮“產品價值”，或以“獨特造型”增強產品外形吸引力，或以“品質體驗”拓寬產品應用領域，持續拉升產品調性，持續創造產品價值。
打造爆款，構建“產品矩陣”。新零售的魅力之處，在于其可以點亮產品價值，或以“新功能”解決用戶的新消費難題，或以“高產品顏值”激活新產品新價值，更或以“品牌代言人”代言優質商品，讓產品更有吸引力，也更有市場沖擊力。以特價產品引流，以利潤產品擴大產品利潤，以形象產品塑造“大品牌形象”，多產品組合，多產品矩陣塑造，由此，建立新產品價值。
經典案例：根據羅萊生活公司公告、夢潔股份公司公告、中信證券研究部等綜合資訊表明，頭部家紡公司依托規模、資金等優勢從代言人、設計師、設計能力等多角度推動產品向時尚、藝術化轉型。2021 年羅萊旗下 LOVO 樂蝸邀請時尚先生任嘉倫作為品牌形象代言人，持續強化“時尚床品”的品牌心智定位。
強大的產業品牌戰略，創新的全渠道品牌營銷策劃，基于品牌特質的全渠道品牌策劃傳播，無不引爆著品質用戶的新消費，無不創造著新零售的新價值，無不依托數字化技術點亮著“強品牌經營”。創新數字品牌營銷策劃，刷新品牌形象，拉高產品調性，點亮產品組合，則新零售經營，未來可期。更多新零售優質端點請見《數字零售新增長之六端并進拉升新零售價值（下）》。
“六端并進”，拉升新零售價值。1）“產業端勢能”：立足產業找機會，高度占位做“勢能”；深入產業強突破，革新產業提效率。2）“品牌端價值”：洞察品牌優勢，創造跨產業復合價值；刷新品牌形象，點燃品牌化用戶熱情。3）“產品端顏值”：點亮產品顏值，拉高產品調性；打造爆款，構建“產品矩陣”。4）“傳播端心智”：植入用戶心智，創造獨特品牌價值；全方位傳播，激發新生代共鳴。5）“觸點端盤活”：建立健全全渠道分銷體系；盤活有效觸點，培育品牌KOL人群。6）“數字端升級”：升級數字化系統，賦能零售端升級；再造新商業新供應鏈。
“產業端勢能”：立足產業找機會，高度占位做“勢能”；深入產業強突破，革新產業提效率
立足產業找機會，高度占位做“勢能”。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌經營拉升“強大品牌價值”，或發力優勢產業優勢，鍛造自己的“強大品牌價值”；或卡位“競爭優勢”，占據優勢競爭環節；更或發力產業競爭源頭，持續拉升產業品牌背書，創造新的產業消費機會。
深入產業強突破，革新產業提效率。越優秀的產業品牌，越能沿循品牌發展優勢，越能創造強有力的產業品牌聲勢，其或聯絡行業協會，共同建立行業標準；或基于產品獨特性，建立新行業消費標準；更或深入行業生產，激活“經典工藝”，讓企業生產更有“尺度”、更有“價值感”。
經典案例：根據公司官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，富安娜為家紡行業領軍品牌，是中國紡織工業協會編撰的 行業權威巨著《中國家紡文化典藏》中，唯一被收錄的現代家紡企業代表。公司聚焦藝術家紡，堅持原創花型， 2015年起以 “C2B 模式定制家具”模式，啟動了整體家居戰略，并引進德國豪邁全自動化家具生產系統，啟動先進智能產線，將致力于為消費者提供整體定制家居解決方案。
洞察品牌優勢，創造跨產業復合價值。品牌優勢，或以“區域文脈”拉升品牌背書，持續壯大品牌聲勢；或以“產業鏈經營”提升企業的整體競爭優勢，全面提升“產業整體復合價值”；更或以“強大消費”牽引新產業制造，持續擴大用戶消費，讓產業品牌更有價值感，
刷新品牌形象，點燃品牌化用戶熱情。持續的品牌策劃傳播，持續的數字化技術升級，使用戶標簽更加豐富、更有價值感，使“品牌化經營”更有特色，也更能激活用戶新價值。其或以“大品牌形象”吸引用戶消費，點燃用戶的高價值消費；或以“產業品牌”塑造強大品牌形象，激活更多的潛在用戶，讓用戶更有價值認同。
“產品端顏值”：點亮產品顏值，拉高產品調性；打造爆款，構建“產品矩陣”
點亮產品顏值，拉高產品調性。數字品牌營銷策劃點亮新產品價值，數字商業激活新產品價值，強有力的新零售，不但需要吸引人的“高產品顏值”，需要靚麗的產品包裝，而且需要持續點亮“產品價值”，或以“獨特造型”增強產品外形吸引力，或以“品質體驗”拓寬產品應用領域，持續拉升產品調性，持續創造產品價值。
打造爆款，構建“產品矩陣”。新零售的魅力之處，在于其可以點亮產品價值，或以“新功能”解決用戶的新消費難題，或以“高產品顏值”激活新產品新價值，更或以“品牌代言人”代言優質商品，讓產品更有吸引力，也更有市場沖擊力。以特價產品引流，以利潤產品擴大產品利潤，以形象產品塑造“大品牌形象”，多產品組合，多產品矩陣塑造，由此，建立新產品價值。
經典案例：根據羅萊生活公司公告、夢潔股份公司公告、中信證券研究部等綜合資訊表明，頭部家紡公司依托規模、資金等優勢從代言人、設計師、設計能力等多角度推動產品向時尚、藝術化轉型。2021 年羅萊旗下 LOVO 樂蝸邀請時尚先生任嘉倫作為品牌形象代言人，持續強化“時尚床品”的品牌心智定位。
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