數字零售新增長之新營銷升級三路徑
發布時間：2024-06-04 ????點擊數：
升級新營銷，點亮數字零售新增長。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激發用戶新消費熱情，新時代的營銷，注定離不開龐大用戶流量激發的“新消費價值”，注定離不開新目標用戶牽引的“品牌內容大創新”，注定離不開品牌戰略指引的“全渠道用戶經營”。壯大品牌聲勢，擴大用戶消費群體；圈選目標用戶，點燃品牌營銷策劃新手法；精準捕魚，精準式成交，助推新營銷升級。
“三大路徑”，助力新營銷升級。1）“撒網再優選”：壯大品牌聲勢，點亮“明星產品”；全渠道撒網，層層優選式成交。2）“聯合大突破”：目標用戶圈選，點燃品牌化場景；內容大創新，強交互大聯合。3）“精準捕魚”：數字賦能新營銷，智能捕魚以盤活新商品新服務；精準推送，精準式成交，裂變式用戶經營。
“撒網再優選”：壯大品牌聲勢，點亮“明星產品”；全渠道撒網，層層優選式成交
壯大品牌聲勢，點亮“明星產品”。品牌戰略指引新時代品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播點燃新用戶新消費，無論是新時代的用戶經營，還是數字品牌營銷策劃激活的新時代消費，“產品消費價值”都是重中之重，優秀的產品，不但消費價值突破，而且創造著“明星級產品認知”，拉升著“產品新價值”，讓用戶更有消費認同感。
全渠道撒網，層層優選式成交。數字化時代的品牌營銷，龐大的用戶流量，是需要的；基于用戶需求的產品創新，是重要的；基于目標用戶的“高價值圈選”，是必要的。強大的用戶價值，因“層層優選”而更有價值特色，因“層層圈選”而更有消費價值，有此，用戶才會更有“品牌忠誠度”，更有消費黏性。
經典案例：根據天貓、浙商證券研究院等綜合資訊表明，眼鏡產品的消費從一開始的功能性需求逐漸走向功能性和裝飾性并重，博士眼鏡公司目前有布局于中端價格帶定位于潮流時尚的 zèle，以及布局于低端價格帶以簡約時尚為定位的 OURNOR 和以舒適實用為定位的博士眼鏡等 8 個鏡架自有品牌和 2 個鏡片自有品牌，提供高性價比產品，進一步豐富公司的產品矩陣。
“聯合大突破”：目標用戶圈選，點燃品牌化場景；內容大創新，強交互大聯合
目標用戶圈選，點燃品牌化場景。用戶，有消費；品牌，有場景；越優秀的品牌，越有自己清晰的“目標用戶定位”，越有自己的“品牌價值取向”；高端用戶，有著清晰的品質標簽、消費標簽及金額價值標簽，有著圈子推薦、用戶推薦的“清晰痕跡”，更有著大牌消費、檔次消費、線下體驗服務的“清晰場景”，有此，品牌經營，才會更有價值。
內容大創新，強交互、大聯合。內容創新，貴在以“品質內容”點亮新產品價值，以“強交互”激活新品牌價值，更以成熟的AR等激活新產品交互，讓用戶更真切感受到產品的消費特色，讓用戶更真切感受到品牌的內容，從而創造更強的用戶價值認同。
經典案例：根據公司官網、京東商城、人民網、浙商證券研究院等綜合資訊表明，隨著居民消費水平的提升和人機交互、虛擬現實等技術的成熟，具備語音交互、音樂播放、隨身巨幕等功能的智能眼鏡成為新的消費熱點，博士眼鏡公司積極把握新的消費趨勢，2019年以來與華為、靈伴科技、雷鳥建立起合作關系，成為其智能眼鏡產品在線下眼鏡零售渠道的獨家合作商，提供智能眼鏡專業線上配鏡服務及線下門店體驗、銷售及驗配服務。
“精準捕魚”：數字賦能新營銷，智能捕魚以盤活新商品新服務；精準推送，精準式成交，裂變式用戶經營
數字賦能新營銷，智能捕魚以盤活新商品新服務。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新用戶消費，新時代的營銷，注定以“明星產品”牽引新商品經營，以“強服務”提升新用戶消費體驗，更以“精準式營銷”大幅提升商品價值。
精準推送，精準式成交，裂變式用戶經營。精準推送，點亮的是高價值會員標簽，創造的是高價值產品，曝光的是高特色認知。優秀的精準推送，或以“優質內容”點燃用戶消費熱情，或以“智能導購”激活用戶新認知，更或以“推薦獎勵”激活用戶以老帶新。
數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新商業價值，越優秀的品牌戰略，越優秀的品牌營銷策劃創新，越能以“優質內容”聚合用戶消費，越能以“全渠道撒網”推動新用戶經營，越能以“全渠道品牌策劃傳播”點燃品牌化場景。先廣泛撒網，再層層優選；先圈選目標用戶，再激活內容交互；先精準捕魚，再裂變式經營，有此，新營銷升級，必有大創新&大看點！
“三大路徑”，助力新營銷升級。1）“撒網再優選”：壯大品牌聲勢，點亮“明星產品”；全渠道撒網，層層優選式成交。2）“聯合大突破”：目標用戶圈選，點燃品牌化場景；內容大創新，強交互大聯合。3）“精準捕魚”：數字賦能新營銷，智能捕魚以盤活新商品新服務；精準推送，精準式成交，裂變式用戶經營。
“撒網再優選”：壯大品牌聲勢，點亮“明星產品”；全渠道撒網，層層優選式成交
壯大品牌聲勢，點亮“明星產品”。品牌戰略指引新時代品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播點燃新用戶新消費，無論是新時代的用戶經營，還是數字品牌營銷策劃激活的新時代消費，“產品消費價值”都是重中之重，優秀的產品，不但消費價值突破，而且創造著“明星級產品認知”，拉升著“產品新價值”，讓用戶更有消費認同感。
全渠道撒網，層層優選式成交。數字化時代的品牌營銷，龐大的用戶流量，是需要的；基于用戶需求的產品創新，是重要的；基于目標用戶的“高價值圈選”，是必要的。強大的用戶價值，因“層層優選”而更有價值特色，因“層層圈選”而更有消費價值，有此，用戶才會更有“品牌忠誠度”，更有消費黏性。
經典案例：根據天貓、浙商證券研究院等綜合資訊表明，眼鏡產品的消費從一開始的功能性需求逐漸走向功能性和裝飾性并重，博士眼鏡公司目前有布局于中端價格帶定位于潮流時尚的 zèle，以及布局于低端價格帶以簡約時尚為定位的 OURNOR 和以舒適實用為定位的博士眼鏡等 8 個鏡架自有品牌和 2 個鏡片自有品牌，提供高性價比產品，進一步豐富公司的產品矩陣。
目標用戶圈選，點燃品牌化場景。用戶，有消費；品牌，有場景；越優秀的品牌，越有自己清晰的“目標用戶定位”，越有自己的“品牌價值取向”；高端用戶，有著清晰的品質標簽、消費標簽及金額價值標簽，有著圈子推薦、用戶推薦的“清晰痕跡”，更有著大牌消費、檔次消費、線下體驗服務的“清晰場景”，有此，品牌經營，才會更有價值。
內容大創新，強交互、大聯合。內容創新，貴在以“品質內容”點亮新產品價值，以“強交互”激活新品牌價值，更以成熟的AR等激活新產品交互，讓用戶更真切感受到產品的消費特色，讓用戶更真切感受到品牌的內容，從而創造更強的用戶價值認同。
經典案例：根據公司官網、京東商城、人民網、浙商證券研究院等綜合資訊表明，隨著居民消費水平的提升和人機交互、虛擬現實等技術的成熟，具備語音交互、音樂播放、隨身巨幕等功能的智能眼鏡成為新的消費熱點，博士眼鏡公司積極把握新的消費趨勢，2019年以來與華為、靈伴科技、雷鳥建立起合作關系，成為其智能眼鏡產品在線下眼鏡零售渠道的獨家合作商，提供智能眼鏡專業線上配鏡服務及線下門店體驗、銷售及驗配服務。
數字賦能新營銷，智能捕魚以盤活新商品新服務。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新用戶消費，新時代的營銷，注定以“明星產品”牽引新商品經營，以“強服務”提升新用戶消費體驗，更以“精準式營銷”大幅提升商品價值。
精準推送，精準式成交，裂變式用戶經營。精準推送，點亮的是高價值會員標簽，創造的是高價值產品，曝光的是高特色認知。優秀的精準推送，或以“優質內容”點燃用戶消費熱情，或以“智能導購”激活用戶新認知，更或以“推薦獎勵”激活用戶以老帶新。
數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新商業價值，越優秀的品牌戰略，越優秀的品牌營銷策劃創新，越能以“優質內容”聚合用戶消費，越能以“全渠道撒網”推動新用戶經營，越能以“全渠道品牌策劃傳播”點燃品牌化場景。先廣泛撒網，再層層優選；先圈選目標用戶，再激活內容交互；先精準捕魚，再裂變式經營，有此，新營銷升級，必有大創新&大看點！
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