數字零售新增長之產品突破五法（下）
發布時間：2024-05-22 ????點擊數：
在上一篇文章《數字零售新增長之產品突破五法（上）》中，我們談到了產品突破的價值及一些方法，建議企業以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以“產品消費價值”刷新全渠道品牌策劃傳播，以數字化技術細分目標用戶層次，更以數字品牌營銷策劃激活各類新消費新場景，以全渠道連接、全渠道聯動推進產品的“全渠道成交”。
“五大方法”，助力產品大突破。1）“產品破點”：破解消費價值點，實現高價產品有支撐；打造流量產品，激活目標客戶需求。2）“打開市場入口”：優選市場層次，打開市場入口；全渠道引流，活化市場強拓展。3）“覆蓋主力場景”：建立主銷渠道，擁有獨立的單一通路；塑造品牌化場景，激活代理分銷及傳播。4）“激發產品成交”：用戶分層次，消費有信任，快成交；全渠道連接，全渠道隨時成交。5）“提升用戶消費黏性”：用戶有黏性，消費大價值；品牌會員大積累，產品消費數據大沉淀。
“激發產品成交”：用戶分層次，消費有信任，快成交；全渠道連接，全渠道隨時成交
用戶分層次，消費有信任，快成交。用戶，有價值；產品，有創造；快速的產品突破，源于優秀產品價值的“深度挖掘”，源于針對高端用戶、大眾用戶的多樣化需求滿足，更源于“產品品質”驅動的強用戶信任。
以“新穎”產品功能，點亮產品品牌戰略；以“高度消費信任”，點亮全渠道品牌策劃傳播；更以“強產品造型”，聚攏優質用戶，創造“新產品增長”，讓產品更有消費特色，更有“消費價值”。
全渠道連接，全渠道隨時成交。在線推送優質內容，提升“品質用戶”的興趣；在線智能推薦優質商品，提高“優質產品的在線轉化率”；提升在店門店消費感觸，讓用戶親手觸摸產品，讓用戶親身體驗產品功能，線上推薦商品、在店消費體驗、AR全程可視，如此，全渠道連接及全渠道經營，定會“更上一層樓”。
經典案例：根據網易、國緣V9清雅醬香、安信證券研究中心等綜合資訊表明，今世緣母親節期間，國緣 V3 舉辦了母親節主題“時光酒會”，在戶外 LED 大屏點亮母親節主 KV 海報、發起“陪伴她一小時”公益行動、在省內核心商圈 發放母親節“康乃馨”禮物。同時在抖音發起“時光美人 V 愛綻放”挑戰賽，總播放量超 1.6 億，參與人數高達 1.8 萬。
“提升用戶消費黏性”：用戶有黏性，消費大價值；品牌會員大積累，產品消費數據大沉淀
用戶有黏性，消費大價值。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播點亮新產品新消費，優秀的產品經營，不但需要以“明星產品”點燃用戶的消費熱情，而且要匹配數字化技術細分的“用戶標簽”，連接數字化用戶的新價值，讓產品更有價值感，讓用戶更有特色消費體驗。
品牌會員大積累，產品消費數據大沉淀。有品牌，有價值；有會員，有特色；優秀的產品經營，或以“明星產品”點燃主價值用戶消費熱情，或以“經典產品”激活高品質用戶的持續購買，更或以“新一代產品”激活嘗鮮、發燒友類等客戶。升級數字化技術，創新會員數字品牌營銷策劃手法，推動商品&用戶的智能匹配，則產品經營，方會成效顯著！
經典案例：根據微酒、安信證券研究中心等綜合資訊表明，今世緣公司在高端市場國緣 V 系布局清晰：其中V3、 V6 為幽雅醇厚型白酒，V9 為清雅醬香型白酒，V 系列定位超高端，V3 卡位 600 元+，V6 卡 位千元之上，V9 定價 2000 元以上，定位超高端，公司采取“V9 做形象、V3 做銷量、V6 做補充”的差異化布局。
產品突破，贏在品牌戰略指引的“產品消費大破局”，活在全渠道品牌營銷策劃點亮的“產品消費新入口”，強在全渠道品牌策劃傳播點燃的“主力消費場景”，壯在數字化技術賦能的“多價值產品成交”。創新數字品牌營銷策劃手法，推動用戶消費分層，提升用戶消費黏性，推動品牌會員大積累，則產品突破，必有大創造&大未來！
“五大方法”，助力產品大突破。1）“產品破點”：破解消費價值點，實現高價產品有支撐；打造流量產品，激活目標客戶需求。2）“打開市場入口”：優選市場層次，打開市場入口；全渠道引流，活化市場強拓展。3）“覆蓋主力場景”：建立主銷渠道，擁有獨立的單一通路；塑造品牌化場景，激活代理分銷及傳播。4）“激發產品成交”：用戶分層次，消費有信任，快成交；全渠道連接，全渠道隨時成交。5）“提升用戶消費黏性”：用戶有黏性，消費大價值；品牌會員大積累，產品消費數據大沉淀。
“激發產品成交”：用戶分層次，消費有信任，快成交；全渠道連接，全渠道隨時成交
用戶分層次，消費有信任，快成交。用戶，有價值；產品，有創造；快速的產品突破，源于優秀產品價值的“深度挖掘”，源于針對高端用戶、大眾用戶的多樣化需求滿足，更源于“產品品質”驅動的強用戶信任。
以“新穎”產品功能，點亮產品品牌戰略；以“高度消費信任”，點亮全渠道品牌策劃傳播；更以“強產品造型”，聚攏優質用戶，創造“新產品增長”，讓產品更有消費特色，更有“消費價值”。
全渠道連接，全渠道隨時成交。在線推送優質內容，提升“品質用戶”的興趣；在線智能推薦優質商品，提高“優質產品的在線轉化率”；提升在店門店消費感觸，讓用戶親手觸摸產品，讓用戶親身體驗產品功能，線上推薦商品、在店消費體驗、AR全程可視，如此，全渠道連接及全渠道經營，定會“更上一層樓”。
經典案例：根據網易、國緣V9清雅醬香、安信證券研究中心等綜合資訊表明，今世緣母親節期間，國緣 V3 舉辦了母親節主題“時光酒會”，在戶外 LED 大屏點亮母親節主 KV 海報、發起“陪伴她一小時”公益行動、在省內核心商圈 發放母親節“康乃馨”禮物。同時在抖音發起“時光美人 V 愛綻放”挑戰賽，總播放量超 1.6 億，參與人數高達 1.8 萬。
用戶有黏性，消費大價值。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播點亮新產品新消費，優秀的產品經營，不但需要以“明星產品”點燃用戶的消費熱情，而且要匹配數字化技術細分的“用戶標簽”，連接數字化用戶的新價值，讓產品更有價值感，讓用戶更有特色消費體驗。
品牌會員大積累，產品消費數據大沉淀。有品牌，有價值；有會員，有特色；優秀的產品經營，或以“明星產品”點燃主價值用戶消費熱情，或以“經典產品”激活高品質用戶的持續購買，更或以“新一代產品”激活嘗鮮、發燒友類等客戶。升級數字化技術，創新會員數字品牌營銷策劃手法，推動商品&用戶的智能匹配，則產品經營，方會成效顯著！
經典案例：根據微酒、安信證券研究中心等綜合資訊表明，今世緣公司在高端市場國緣 V 系布局清晰：其中V3、 V6 為幽雅醇厚型白酒，V9 為清雅醬香型白酒，V 系列定位超高端，V3 卡位 600 元+，V6 卡 位千元之上，V9 定價 2000 元以上，定位超高端，公司采取“V9 做形象、V3 做銷量、V6 做補充”的差異化布局。
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