產業營銷策劃之建立三大數字營銷新范式
發布時間：2021-03-07 ????點擊數：
產業級營銷策劃，產業級大突破，數字化點亮數字營銷新范式。每位企業家都有自己的產業夢想，優秀的企業總會在產業級品牌戰略推行中大展鴻圖，數字化技術勃興為企業產業級品牌策劃開啟了新藍圖，企業數字化轉型升級大大助推了產業級品牌營銷策劃創新，新零售策劃運營等新商業實踐推動了“數字營銷新范式”建立。數字營銷新范式，順應了新時代產業級品牌戰略勃興，革新了數字化技術突破，放大了數字營銷策劃的新價值。
新范式縱橫的年代，數字化助推，產業致勝。“數字營銷”與傳統營銷相比，其更加注重用戶的消費體驗，更加強調用戶的“全場景營銷覆蓋”，更加注重創新數字營銷新路徑，更加強調新內容新營銷新特色。
數字化，驅動企業建立“三大數字營銷新范式”。1）“數字新營銷”：數字化為先，點燃企業數字化轉型升級步伐，布局全渠道新零售，細分覆蓋“全場景營銷觸點”。2）“新營銷路徑”：規模化&個性化定制細權衡，量化營銷新路徑，創造產業價值新未來，傳遞企業營銷新未來。3）“內容新價值”：點亮品牌特質，活化產品特色，刷新用戶消費認知，創造“產業級內容新天地”，再創內容新價值。
“三大新范式”之一——“數字新營銷”：數字化為先，點燃企業數字化轉型升級步伐，布局全渠道新零售，細分覆蓋“全場景營銷觸點”
數字化驅動，新營銷新未來。我們已經進入了一個數字營銷策劃的嶄新時代，優秀的數字營銷策劃倍受關注，依托企業競爭優勢點亮產業級品牌戰略，以數字化技術助推企業數字化轉型升級，以優質場景覆蓋點亮產業級品牌策劃創新。
全渠道場景，全渠道觸點“大串聯”。現象級品牌營銷策劃創新，其大多比較注重“全渠道場景營建”，以用戶需求為核心，刷新用戶在家消費、離家消費、家外消費等全場景消費感知，放大新營銷新觸點新價值，有此，企業數字營銷策劃才會大未來。
經典表現：根據相關公司財報、Bloomberg、華創證券等綜合資訊表明，2020 年國內互聯網廣告前五大企業將占據超過 80%的市場份額。結合Questmobile、華創證券等綜合資訊表明，字節跳動、快手、嗶哩等通過短視頻平臺獲得流量的爆發，同時也將持續強化廣告商業化平臺搭建。字節跳動推出巨量引擎廣告平臺， 快手加強廣告商業化進程，嗶哩嗶哩在 Q1 業績指引中強調以信息流為主的廣告變現的推動。
“三大新范式”之二——“新營銷路徑”：規模化&個性化定制細權衡，量化營銷新路徑，創造產業價值新未來，傳遞企業營銷新未來
營銷方向更明晰，規模個性各取所需。數字化技術興起，為中國商業注入了“創新動力”，傳統的以“規模化發展”為指引的傳統企業增長路徑正在變革，注重個性化定制的C2B、眾籌等新商業正快速發展，商業創新分化不可避免，數字化催生了數字營銷新路徑。
新營銷，新路徑，新價值。新的數字營銷，在注重規模化生產&個性化定制權衡的同時，更加注重營銷本身的價值，注重品牌與用戶的深度溝通，注重品牌價值的亮化，注重以數字化傳遞品牌精神，以持續的“用戶價值管理”點亮新營銷征程。
“三大新范式”之三——“內容新價值”：點亮品牌特質，活化產品特色，刷新用戶消費認知，創造“產業級內容新天地”，再創內容新價值
品牌產品再發力，內容價值再亮化。數字化技術的時代，品牌產生的路徑從原有的優質產品、強大分銷、終端掌控、用戶互動向產品定制、社群互動、內容種草、社交分享等“互聯網經營”發展，從單向的品牌推送向智能化分銷、智能化經營等快速發展，內容的重要性被空間提高，產品內容提升了產品的“高品質感知”，消費內容點亮了產品的“高消費感知”，品牌內容刷新了品牌的“高價值感知”。
新內容，新天地，高黏性，復購成癮。優質的產品內容，總會產生優質的營銷新天地，品牌與用戶的溝通更頻繁，品牌對用戶的吸引力越來越大，品牌的高復購率日益激發產品魅力，更促生優秀的品牌及產品價值。
經典表現：根據Questmobile、華創證券等綜合資訊表明，2020年上半年移動互聯網平均 MAU 規模達到 11.55 億，全網凈新增用戶規模達到 847 萬，已超過去年全年 704 萬的增量。從具體線上內容領域來看，春節營銷效應明顯，頭部互聯網公司下平臺多推出通過短視頻的方式進行全民參與互動，其中字節、快手、騰訊、百度決戰短視頻，由此造成短視頻行業增長醒目。
產業級品牌營銷策劃，其底層的驅動力是數字化技術，其品牌策劃創新來源于用戶的強大認知認同，數字營銷策劃創新更來源于用戶的數字化、價值感和強商業突破性，企業數字化轉型升級紛紛加快，新零售策劃運營等新商業策劃倍受關注，建立營銷新范式，需要我們更加關注數字化營銷創新，關注數字化營銷新路徑，關注數字化內容高價值輸出。數字營銷新范式，前景廣闊，且行且珍惜！
新范式縱橫的年代，數字化助推，產業致勝。“數字營銷”與傳統營銷相比，其更加注重用戶的消費體驗，更加強調用戶的“全場景營銷覆蓋”，更加注重創新數字營銷新路徑，更加強調新內容新營銷新特色。
數字化，驅動企業建立“三大數字營銷新范式”。1）“數字新營銷”：數字化為先，點燃企業數字化轉型升級步伐，布局全渠道新零售，細分覆蓋“全場景營銷觸點”。2）“新營銷路徑”：規模化&個性化定制細權衡，量化營銷新路徑，創造產業價值新未來，傳遞企業營銷新未來。3）“內容新價值”：點亮品牌特質，活化產品特色，刷新用戶消費認知，創造“產業級內容新天地”，再創內容新價值。
“三大新范式”之一——“數字新營銷”：數字化為先，點燃企業數字化轉型升級步伐，布局全渠道新零售，細分覆蓋“全場景營銷觸點”
數字化驅動，新營銷新未來。我們已經進入了一個數字營銷策劃的嶄新時代，優秀的數字營銷策劃倍受關注，依托企業競爭優勢點亮產業級品牌戰略，以數字化技術助推企業數字化轉型升級，以優質場景覆蓋點亮產業級品牌策劃創新。
全渠道場景，全渠道觸點“大串聯”。現象級品牌營銷策劃創新，其大多比較注重“全渠道場景營建”，以用戶需求為核心，刷新用戶在家消費、離家消費、家外消費等全場景消費感知，放大新營銷新觸點新價值，有此，企業數字營銷策劃才會大未來。
經典表現：根據相關公司財報、Bloomberg、華創證券等綜合資訊表明，2020 年國內互聯網廣告前五大企業將占據超過 80%的市場份額。結合Questmobile、華創證券等綜合資訊表明，字節跳動、快手、嗶哩等通過短視頻平臺獲得流量的爆發，同時也將持續強化廣告商業化平臺搭建。字節跳動推出巨量引擎廣告平臺， 快手加強廣告商業化進程，嗶哩嗶哩在 Q1 業績指引中強調以信息流為主的廣告變現的推動。
營銷方向更明晰，規模個性各取所需。數字化技術興起，為中國商業注入了“創新動力”，傳統的以“規模化發展”為指引的傳統企業增長路徑正在變革，注重個性化定制的C2B、眾籌等新商業正快速發展，商業創新分化不可避免，數字化催生了數字營銷新路徑。
新營銷，新路徑，新價值。新的數字營銷，在注重規模化生產&個性化定制權衡的同時，更加注重營銷本身的價值，注重品牌與用戶的深度溝通，注重品牌價值的亮化，注重以數字化傳遞品牌精神，以持續的“用戶價值管理”點亮新營銷征程。
“三大新范式”之三——“內容新價值”：點亮品牌特質，活化產品特色，刷新用戶消費認知，創造“產業級內容新天地”，再創內容新價值
品牌產品再發力，內容價值再亮化。數字化技術的時代，品牌產生的路徑從原有的優質產品、強大分銷、終端掌控、用戶互動向產品定制、社群互動、內容種草、社交分享等“互聯網經營”發展，從單向的品牌推送向智能化分銷、智能化經營等快速發展，內容的重要性被空間提高，產品內容提升了產品的“高品質感知”，消費內容點亮了產品的“高消費感知”，品牌內容刷新了品牌的“高價值感知”。
新內容，新天地，高黏性，復購成癮。優質的產品內容，總會產生優質的營銷新天地，品牌與用戶的溝通更頻繁，品牌對用戶的吸引力越來越大，品牌的高復購率日益激發產品魅力，更促生優秀的品牌及產品價值。
經典表現：根據Questmobile、華創證券等綜合資訊表明，2020年上半年移動互聯網平均 MAU 規模達到 11.55 億，全網凈新增用戶規模達到 847 萬，已超過去年全年 704 萬的增量。從具體線上內容領域來看，春節營銷效應明顯，頭部互聯網公司下平臺多推出通過短視頻的方式進行全民參與互動，其中字節、快手、騰訊、百度決戰短視頻，由此造成短視頻行業增長醒目。
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