新零售策劃之智慧商圈經營策劃三大亮點
發布時間：2021-04-18 ????點擊數：
新零售策劃運營，創造策劃新未來，“智慧商圈”是先驅。數字化技術驅動下的新商業策劃創新，新零售策劃運營是其典型代表之一，“智慧商圈”更是企業數字化轉型升級下的新營銷策劃創新代表，產業級品牌戰略指引下，基于商圈經營的全渠道品牌策劃營銷大行其道，基于粉絲線上線下全渠道品牌營銷策劃創新倍受關注，如何創新智慧商圈運營，如何點亮商圈的經營位置、經營位勢及經營價值等值得每個企業深入研究。
智慧商圈的新零售經營，“三大亮點”值得關注。1）“商圈全場景觸點擴建”：聚焦“智慧商圈”一體化營銷，線上重分發，線下重體驗，商圈公共設施做主推。2）“會員精準營銷再強化”：以“支付營銷”為切入點，以會員積分為抓手，強化會員精準營銷。3）“全域數據鏈條再升級”：活化數據力量，刷新全域數據價值，推動“智慧商圈”再升級。
“三大亮點”之一——“商圈全場景觸點擴建”：聚焦“智慧商圈”一體化營銷，線上重分發，線下重體驗，商圈公共設施做主推
“基礎設施”先行，商圈全場景覆蓋。對于商圈經營來說，其多數采用線下傳統shopingmall、百貨等核心業態集客，線下以小程序商城、APP等快速突破，線上線下用戶全渠道消費場景覆蓋，數字化技術是其設施，微信公眾號、小程序、交易商城、APP等各類商業基礎設施大行其道。
線上線下立體式營銷，全場景串聯再點亮。“智慧商圈”均有其經營特色，線下主力零售業態集客、多業態差異化滿足用戶需求，線上小程序商城經營、會員社群聯動等，線上線下立體式營銷，全渠道消費場景通過“全域會員運營”大串聯，成就“智慧商圈”大產業，締造智慧商業大未來。
經典案例：根據阿里云研究中心《零售行業：后疫情時代的智慧商圈發展研究報告》等綜合資訊顯示，基于位置信息的商圈用戶經營可以更加智能化，商圈周邊位置透視數據可以輔助商業運營實時感知變化，智慧商圈的智能化運營更具商業價值與實操性。
“三大亮點”之二——“會員精準營銷再強化”：以“支付營銷”為切入點，以會員積分為抓手，強化會員精準營銷
以“支付營銷”為切入點，廣布“智慧商圈大入口”。“支付”是每個智慧商圈經營的必需環節，是新零售策劃運營等新商業策劃的“優質流量入口”，以“支付”為入口，點亮支付即會員、支付即積分、支付即優惠等各類全域營銷策劃，“智慧商圈經營”可以有大未來。
刷新“會員積分價值”，點燃商圈的消費激情。會員積分有大用途，更有大突破，優質的會員積分，可以助力商圈集客，可以促進客戶持續購買，可以刷新“智慧商圈價值”，會員精準營銷由此處開始。
經典案例：根據阿里云研究中心《零售行業：后疫情時代的智慧商圈發展研究報告》等綜合資訊顯示，基于消費者畫像的智能營銷可以提升銷售成功率，智能營銷的主要價值在于精準，精準匹配的主要線索來自數據。
“三大亮點”之三——“全域數據鏈條再升級”：活化數據力量，刷新全域數據價值，推動“智慧商圈”再升級
更新數據價值鏈，放大全域數據價值。“智慧商圈”經營推進的過程，是企業數字化技術推動企業數字化轉型升級的過程，更是企業創新推進產業級品牌戰略、革新產業級品牌策劃營銷、點亮商圈多業態全渠道營銷策劃活動的過程。全渠道營銷場景完善組建，全渠道數據由此產生，全域數據鏈條日臻完善，全域數據價值更具戰略意義及應用價值。
點亮“智慧商圈”全鏈條，做強智慧效能。智慧商圈的營建，包括核心商業體打造、公域流量激活、用戶資源放大、品牌能量激發等多個環節，做強智慧商圈的品牌內容分發、高效集客、到店優惠、體驗轉化、高頻維護等全鏈條經營，大力提升智慧商圈的“智慧效能”，企業定能迅猛崛起。
“智慧商圈”品牌策劃創新，得益于專業化產業品牌戰略的推進，得益于產業品牌營銷策劃的創新突破，得益于全渠道商圈經營場景的營造。數字化技術驅動商圈經營提升，企業數字化轉型升級日益加快，以“智慧商圈經營”為代表的新零售策劃運營創新提供了有力借鑒，新商業策劃創新實踐快速推進，新智能營銷能力再加持，智慧商圈經營定能常創常新，大有作為。
智慧商圈的新零售經營，“三大亮點”值得關注。1）“商圈全場景觸點擴建”：聚焦“智慧商圈”一體化營銷，線上重分發，線下重體驗，商圈公共設施做主推。2）“會員精準營銷再強化”：以“支付營銷”為切入點，以會員積分為抓手，強化會員精準營銷。3）“全域數據鏈條再升級”：活化數據力量，刷新全域數據價值，推動“智慧商圈”再升級。
“三大亮點”之一——“商圈全場景觸點擴建”：聚焦“智慧商圈”一體化營銷，線上重分發，線下重體驗，商圈公共設施做主推
“基礎設施”先行，商圈全場景覆蓋。對于商圈經營來說，其多數采用線下傳統shopingmall、百貨等核心業態集客，線下以小程序商城、APP等快速突破，線上線下用戶全渠道消費場景覆蓋，數字化技術是其設施，微信公眾號、小程序、交易商城、APP等各類商業基礎設施大行其道。
線上線下立體式營銷，全場景串聯再點亮。“智慧商圈”均有其經營特色，線下主力零售業態集客、多業態差異化滿足用戶需求，線上小程序商城經營、會員社群聯動等，線上線下立體式營銷，全渠道消費場景通過“全域會員運營”大串聯，成就“智慧商圈”大產業，締造智慧商業大未來。
經典案例：根據阿里云研究中心《零售行業：后疫情時代的智慧商圈發展研究報告》等綜合資訊顯示，基于位置信息的商圈用戶經營可以更加智能化，商圈周邊位置透視數據可以輔助商業運營實時感知變化，智慧商圈的智能化運營更具商業價值與實操性。
以“支付營銷”為切入點，廣布“智慧商圈大入口”。“支付”是每個智慧商圈經營的必需環節，是新零售策劃運營等新商業策劃的“優質流量入口”，以“支付”為入口，點亮支付即會員、支付即積分、支付即優惠等各類全域營銷策劃，“智慧商圈經營”可以有大未來。
刷新“會員積分價值”，點燃商圈的消費激情。會員積分有大用途，更有大突破，優質的會員積分，可以助力商圈集客，可以促進客戶持續購買，可以刷新“智慧商圈價值”，會員精準營銷由此處開始。
經典案例：根據阿里云研究中心《零售行業：后疫情時代的智慧商圈發展研究報告》等綜合資訊顯示，基于消費者畫像的智能營銷可以提升銷售成功率，智能營銷的主要價值在于精準，精準匹配的主要線索來自數據。
更新數據價值鏈，放大全域數據價值。“智慧商圈”經營推進的過程，是企業數字化技術推動企業數字化轉型升級的過程，更是企業創新推進產業級品牌戰略、革新產業級品牌策劃營銷、點亮商圈多業態全渠道營銷策劃活動的過程。全渠道營銷場景完善組建，全渠道數據由此產生，全域數據鏈條日臻完善，全域數據價值更具戰略意義及應用價值。
點亮“智慧商圈”全鏈條，做強智慧效能。智慧商圈的營建，包括核心商業體打造、公域流量激活、用戶資源放大、品牌能量激發等多個環節，做強智慧商圈的品牌內容分發、高效集客、到店優惠、體驗轉化、高頻維護等全鏈條經營，大力提升智慧商圈的“智慧效能”，企業定能迅猛崛起。
“智慧商圈”品牌策劃創新，得益于專業化產業品牌戰略的推進，得益于產業品牌營銷策劃的創新突破，得益于全渠道商圈經營場景的營造。數字化技術驅動商圈經營提升，企業數字化轉型升級日益加快，以“智慧商圈經營”為代表的新零售策劃運營創新提供了有力借鑒，新商業策劃創新實踐快速推進，新智能營銷能力再加持，智慧商圈經營定能常創常新，大有作為。
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