品牌切割戰之切割三要素
發布時間：2022-09-10 ????點擊數：
品牌切割，點亮產品，創造品牌，強化營銷。品牌切割，創造的是產業級品牌經營，點亮的是產業級品牌戰略，點燃的是產業級品牌營銷策劃激發的新熱情，刷新的是產業級品牌策劃傳播，更重要的是，優秀的品牌切割，總能以產品特性點亮品牌經營，以品牌價值活化用戶認知，以數字營銷策劃切出“藍海新市場”。
“三大要素”，推進品牌強力切割。1）“始于產品特性”：洞察產品特性，奠定成功底座；點亮產品特性，激活產品消費。2）“成于品牌價值”：刷新品牌特色；擴大品牌張力，拉高“品牌勢能”。3）“勝于營銷切割”：切出“藍海新市場”；創造營銷新范式，不一樣的營銷，不一樣的經營。
“三大要素”之一——“始于產品特性”：洞察產品特性，奠定成功底座；點亮產品特性，激活產品消費
洞察產品特性，奠定成功底座。產業級品牌切割，創造產業級品牌戰略價值，點亮產業級品牌營銷策劃。產品特性，點亮的是產品特質，活化的是產品認知。不一樣的產品，創造不一樣的價值；特色的產品，特色的產品特性，奠定著成功經營的底座。
點亮產品特性，激活產品消費。產品特性，或以優質的產品功能點亮產品消費，或以用戶消費體驗創造“新消費價值”，更或以新產品技術提升新產品特色。優質的產品，創造優質的消費，以消費為刀，切出大市場，切出大未來。
經典案例：根據京東商城、公司官網、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，對比各品牌旗艦新品，選擇激光光源、超短焦方案成為行業新品取得差異化優勢的重要方式。在光源方面，極米、堅果智能微投新品仍為LED光源。而峰米R1系列、當貝X3選擇了光峰科技提供的ALPD®激光光源，在同等規格芯片下實現了亮度的提升。在投影距離方面，峰米R1系列、堅果O1 Pro采用超短焦技術，解決了中長焦存在的光線刺眼，對室內空間、產品擺放位置要求較高等問題。
“三大要素”之二——“成于品牌價值”：刷新品牌特色；擴大品牌張力，拉高“品牌勢能”
刷新品牌特色。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新品牌形象，數字營銷策劃激發用戶的強交互，拼團、特價等點亮用戶參與活動的積極性。
品牌特色，成就的是“明星產品”的氣質，點亮的是“品牌底蘊”，而創造的是，真正的用戶消費價值，如王老吉開創了涼茶飲料品類，推動涼茶品類成為飲料的一大產品種類，其也成為行業內“明星產品”。
擴大品牌張力，拉高“品牌勢能”。優秀的品牌，必然是產業級品牌，其或以產業論壇、行業知名展會、行業大咖、知名大V等拉升品牌背書，或以明星產品活化產品功能及應用場景，更或以優秀客戶、知名項目等拓展產品應用場景，持續拉高“品牌勢能”。勢能拉高，品牌，隨之成就。
“三大要素”之三——“勝于營銷切割”：切出“藍海新市場”；創造營銷新范式，不一樣的營銷，不一樣的經營
切出“藍海新市場”。品牌切割，用的是產品，切割的是“新市場”。優秀的品牌切割，無不以“明星產品”為刀，切出產品的“新消費市場”，點亮產品的“新價值特色”，活化產品的“新商業經營”。新的藍海，由產品開始，由消費成就，如“六個核桃”點亮了植物蛋白飲料品類，拓寬了“植物蛋白飲料市場”。
創造營銷新范式，不一樣的營銷，不一樣的經營。品牌切割，新產品帶來新消費，新場景帶來新營銷，而新營銷，由“新范式”來成就。優秀的品牌切割，“切分用戶”往往是第一步，由用戶消費而誕生“新藍海市場”，由此點亮新營銷范式。
經典案例：根據極米科技官網、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，對比同類產品，極米一方面堅持不設開機廣告，可實現4秒快速開機，解決了同類產品開機慢的痛點；另一方面，研發具備前瞻性，始終能領先行業推出新型智能校正算法，打造極致消費者體驗，積累了較好的用戶口碑。極米投入力度大，4月簽約演員王子文、8月簽約頂流明星易烊千璽，并積極在線上、線下多渠道進行宣傳推廣，帶來巨大流量的同時也提升了品牌形象，使得同類型產品中極米有更強的品牌力。
強大的品牌切割，始于產品品牌營銷策劃驅動的“品牌創新”，贏在產業級品牌戰略指引下的新商業經營，勝在產業級品牌策劃傳播點亮的“新產品特色”，活在數字營銷策劃激發的“新用戶價值”。數字化技術驅動企業數字品牌營銷策劃創新，做好產品特性、點亮品牌價值、強化營銷切割，融入數字化轉型升級的時代大潮，品牌切割，大有可為。
“三大要素”，推進品牌強力切割。1）“始于產品特性”：洞察產品特性，奠定成功底座；點亮產品特性，激活產品消費。2）“成于品牌價值”：刷新品牌特色；擴大品牌張力，拉高“品牌勢能”。3）“勝于營銷切割”：切出“藍海新市場”；創造營銷新范式，不一樣的營銷，不一樣的經營。
“三大要素”之一——“始于產品特性”：洞察產品特性，奠定成功底座；點亮產品特性，激活產品消費
洞察產品特性，奠定成功底座。產業級品牌切割，創造產業級品牌戰略價值，點亮產業級品牌營銷策劃。產品特性，點亮的是產品特質，活化的是產品認知。不一樣的產品，創造不一樣的價值；特色的產品，特色的產品特性，奠定著成功經營的底座。
點亮產品特性，激活產品消費。產品特性，或以優質的產品功能點亮產品消費，或以用戶消費體驗創造“新消費價值”，更或以新產品技術提升新產品特色。優質的產品，創造優質的消費，以消費為刀，切出大市場，切出大未來。
經典案例：根據京東商城、公司官網、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，對比各品牌旗艦新品，選擇激光光源、超短焦方案成為行業新品取得差異化優勢的重要方式。在光源方面，極米、堅果智能微投新品仍為LED光源。而峰米R1系列、當貝X3選擇了光峰科技提供的ALPD®激光光源，在同等規格芯片下實現了亮度的提升。在投影距離方面，峰米R1系列、堅果O1 Pro采用超短焦技術，解決了中長焦存在的光線刺眼，對室內空間、產品擺放位置要求較高等問題。
刷新品牌特色。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新品牌形象，數字營銷策劃激發用戶的強交互，拼團、特價等點亮用戶參與活動的積極性。
品牌特色，成就的是“明星產品”的氣質，點亮的是“品牌底蘊”，而創造的是，真正的用戶消費價值，如王老吉開創了涼茶飲料品類，推動涼茶品類成為飲料的一大產品種類，其也成為行業內“明星產品”。
擴大品牌張力，拉高“品牌勢能”。優秀的品牌，必然是產業級品牌，其或以產業論壇、行業知名展會、行業大咖、知名大V等拉升品牌背書，或以明星產品活化產品功能及應用場景，更或以優秀客戶、知名項目等拓展產品應用場景，持續拉高“品牌勢能”。勢能拉高，品牌，隨之成就。
“三大要素”之三——“勝于營銷切割”：切出“藍海新市場”；創造營銷新范式，不一樣的營銷，不一樣的經營
切出“藍海新市場”。品牌切割，用的是產品，切割的是“新市場”。優秀的品牌切割，無不以“明星產品”為刀，切出產品的“新消費市場”，點亮產品的“新價值特色”，活化產品的“新商業經營”。新的藍海，由產品開始，由消費成就，如“六個核桃”點亮了植物蛋白飲料品類，拓寬了“植物蛋白飲料市場”。
創造營銷新范式，不一樣的營銷，不一樣的經營。品牌切割，新產品帶來新消費，新場景帶來新營銷，而新營銷，由“新范式”來成就。優秀的品牌切割，“切分用戶”往往是第一步，由用戶消費而誕生“新藍海市場”，由此點亮新營銷范式。
經典案例：根據極米科技官網、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，對比同類產品，極米一方面堅持不設開機廣告，可實現4秒快速開機，解決了同類產品開機慢的痛點；另一方面，研發具備前瞻性，始終能領先行業推出新型智能校正算法，打造極致消費者體驗，積累了較好的用戶口碑。極米投入力度大，4月簽約演員王子文、8月簽約頂流明星易烊千璽，并積極在線上、線下多渠道進行宣傳推廣，帶來巨大流量的同時也提升了品牌形象，使得同類型產品中極米有更強的品牌力。
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