產品品牌策劃之產品高價值績效九大實現路徑（下）
發(fā)布時間：2022-03-06 ????點擊數：
在上一篇文章《產品品牌策劃之產品高價值績效九大實現路徑（中）》中，我們談到了高價值產品績效的場景路徑、產品功能等，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播點燃產品的消費場景，以數字營銷策劃激活產品的價值感，以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新點亮產品的消費特色，更以新零售策劃運營創(chuàng)造新產品消費體驗。融入數字化技術驅動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應企業(yè)數字化轉型升級，創(chuàng)造全渠道新零售觸點經營，點亮明星產品的高顏值，產品的高績效，值得期待。
“九大實現路徑”，推動產品高價值績效，點亮產品品牌策劃。1）“聚焦新用戶”：細分用戶類型，挖掘高價值潛力用戶；點亮新用戶消費，點亮新用戶新價值。2）“引領新潮流”：融入社會文化大潮，引領新產品新潮流；順勢而為，推進“亞文化”圈層營銷。3）“主導新品類”：定義品類新價值，搶占新品類新心智新商機；謀求新品類新空間，推動新品類新跨越。4）“建設新場景”：刷新產品消費，點亮產品消費場景；放大產品優(yōu)勢，建立“優(yōu)勢產品場景”。5）“創(chuàng)造新功能”：解決產品核心痛點，創(chuàng)造產品卓越價值；亮化產品核心功能，創(chuàng)造品類新功能新特色。6）“點亮新體驗”：植入品牌基因，點亮產品消費新體驗；科技賦能，鍛造“科技新品”。7）“建立新觸點”：聚焦用戶全渠道交互觸點，建立品牌交互“大管道”；創(chuàng)造品牌化消費價值，活化新品牌觸點感知。8）“創(chuàng)造新顏值”：迎合用戶審美，升級產品外觀設計；點亮產品顏值，牽引新產品認知升級。9）“打造新產品IP”：樹立“社交化溝通”理念，點亮優(yōu)質產品IP；登臺即傳奇，鍛造產品IP新風尚。
“九大實現路徑”之七——“建立新觸點”：聚焦用戶全渠道交互觸點，建立品牌交互“大管道”；創(chuàng)造品牌化消費價值，活化新品牌觸點感知
聚焦用戶全渠道交互觸點，建立品牌交互“大管道”。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的高價值產品，需要其布局全渠道產品經營，推動在線瀏覽、線下門店體驗、社群交互等全渠道交互，實現全渠道交易、全渠道交互和全渠道經營等，創(chuàng)造全渠道交互觸點，推動品牌交互的大升級。
創(chuàng)造品牌化消費價值，活化新品牌觸點感知。無論何種產品，“品牌化”都是產品高價值績效的“終極表現”，優(yōu)秀的產品績效，重在刷新產品經營價值，或以獨特原料提升用戶的消費體驗，或以高價值情感激發(fā)用戶情感共鳴，或以線上線下新零售策劃運營創(chuàng)造“新產品感知”，更或以品牌戰(zhàn)略賦能產品品牌策劃傳播，直接拉升產品特色。
經典案例：根據公司公告、公開資料、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，妙可藍多所屬的公司常溫奶酪棒打破冷鏈運輸，預計憑借百萬量級常溫終端帶來可期純增量。結合市場資訊表明，蒙牛集團常溫事業(yè)部銷售管理中心總經理閆志遠表示，蒙牛分銷網點達到 200 萬家左右。現今，蒙牛常溫業(yè)務實行線上線下深度分銷，搭建“村鎮(zhèn)通”系統(tǒng)全面深挖農村市場。
“九大實現路徑”之八——“創(chuàng)造新顏值”：迎合用戶審美，升級產品外觀設計；點亮產品顏值，牽引新產品認知升級
迎合用戶審美，升級產品外觀設計。優(yōu)秀的產品經營，優(yōu)秀的產品高價值，貴在刷新產品特色，以用戶需求牽引產品高價值經營，對于高端客戶，持續(xù)提升產品的個性化功能開發(fā)，以功能定制創(chuàng)新產品品牌策劃營銷，以個性化服務創(chuàng)新產品品牌營銷策劃手法，以主題化經營升級全渠道品牌策劃傳播，以高顏值產品外觀設計激活新產品經營。
點亮產品顏值，牽引新產品認知升級。優(yōu)秀的產品經營，“高顏值”產品都是極受關注的，優(yōu)秀的產品外觀，優(yōu)秀的產品顏值，吸引著用戶的眼球，創(chuàng)造著產品的消費價值，或以強功能提升用戶消費體驗，或以特色顏值創(chuàng)造著產品價值，不一而足。
“九大實現路徑”之九——“打造新產品IP”：樹立“社交化溝通”理念，點亮優(yōu)質產品IP；登臺即傳奇，鍛造產品IP新風尚
樹立“社交化溝通”理念，點亮優(yōu)質產品IP。優(yōu)秀的產品績效，“用戶交互”是極重要的一環(huán)，優(yōu)秀的產品，首先是懂得用戶需求且可以深度交互的產品，是可以通過社交溝通點亮產品經營的產品，是可以基于消費優(yōu)勢點亮優(yōu)質產品IP的商品。
登臺即傳奇，鍛造產品IP新風尚。優(yōu)秀的產品，必然有優(yōu)秀的全渠道品牌策劃傳播，優(yōu)秀的產品，往往會有優(yōu)秀的產品要素，或是獨特的產品原料，或是獨特的匠心精神，或是獨特的生產工藝，或是知名的文化基因，凡此種種，都是產品數字營銷策劃的核心驅動力，都是產品IP的經營要素，都是數字化技術驅動企業(yè)產品IP經營的重要一環(huán)，是企業(yè)數字化轉型升級需要重要關注的環(huán)節(jié)。
產品登臺，鎖定用戶是第一位的，對于用戶需求越明晰，其用戶價值感越強，對于用戶價值感越充足，其用戶關注度越高，企業(yè)對于明星IP、明星資源的借助度越強，其價值感自然越突出。
經典案例：根據公開資料、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，妙可藍多精準選擇熱門動畫 IP+形象代言:“汪汪隊+皮卡丘”動畫 IP 定位兒童端，“寶媽孫儷”形象代言定位家長端。2018 年，妙可藍多簽約動畫 IP“汪汪隊立大功”，推出初代奶酪棒。國內主要動畫來看，汪汪隊合集播放量已超 200 億，僅次于小豬佩奇，超越熊出沒，位居第二，在兒童圈的熱度不言而喻。2020 年，公司與寶可夢 IP(皮卡丘)聯名，推出干酪 含量超過 40%的金裝奶酪棒，產品品質+包裝進一步升級。2021 年 8 月，孫儷主演電視劇《理想之城》在東方衛(wèi)視熱播，全網熱度第四，妙可 藍多獨家冠名東方衛(wèi)視“東方劇場”，借助影視熱度持續(xù)升級品牌形象，深化消費者認知。
產品的高價值經營，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要其以全渠道品牌策劃傳播刷新產品品牌形象，需要其以數字營銷策劃激活用戶消費價值，更需要其以新零售模式策劃創(chuàng)造新產品經營傳奇。融入數字化技術驅動的新零售策劃運營創(chuàng)新，參與企業(yè)數字化轉型升級推動的新產品經營，產品的高績效經營及產品品牌策劃，必將以“新品類創(chuàng)新”為發(fā)展前導，以品類消費場景、產品功能創(chuàng)新為抓手，建立全渠道消費觸點，創(chuàng)造全渠道消費體驗，點亮產品高顏值，持續(xù)打造新產品IP，如此，產品高價值績效，自然“水到渠成”。
“九大實現路徑”，推動產品高價值績效，點亮產品品牌策劃。1）“聚焦新用戶”：細分用戶類型，挖掘高價值潛力用戶；點亮新用戶消費，點亮新用戶新價值。2）“引領新潮流”：融入社會文化大潮，引領新產品新潮流；順勢而為，推進“亞文化”圈層營銷。3）“主導新品類”：定義品類新價值，搶占新品類新心智新商機；謀求新品類新空間，推動新品類新跨越。4）“建設新場景”：刷新產品消費，點亮產品消費場景；放大產品優(yōu)勢，建立“優(yōu)勢產品場景”。5）“創(chuàng)造新功能”：解決產品核心痛點，創(chuàng)造產品卓越價值；亮化產品核心功能，創(chuàng)造品類新功能新特色。6）“點亮新體驗”：植入品牌基因，點亮產品消費新體驗；科技賦能，鍛造“科技新品”。7）“建立新觸點”：聚焦用戶全渠道交互觸點，建立品牌交互“大管道”；創(chuàng)造品牌化消費價值，活化新品牌觸點感知。8）“創(chuàng)造新顏值”：迎合用戶審美，升級產品外觀設計；點亮產品顏值，牽引新產品認知升級。9）“打造新產品IP”：樹立“社交化溝通”理念，點亮優(yōu)質產品IP；登臺即傳奇，鍛造產品IP新風尚。
“九大實現路徑”之七——“建立新觸點”：聚焦用戶全渠道交互觸點，建立品牌交互“大管道”；創(chuàng)造品牌化消費價值，活化新品牌觸點感知
聚焦用戶全渠道交互觸點，建立品牌交互“大管道”。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的高價值產品，需要其布局全渠道產品經營，推動在線瀏覽、線下門店體驗、社群交互等全渠道交互，實現全渠道交易、全渠道交互和全渠道經營等，創(chuàng)造全渠道交互觸點，推動品牌交互的大升級。
創(chuàng)造品牌化消費價值，活化新品牌觸點感知。無論何種產品，“品牌化”都是產品高價值績效的“終極表現”，優(yōu)秀的產品績效，重在刷新產品經營價值，或以獨特原料提升用戶的消費體驗，或以高價值情感激發(fā)用戶情感共鳴，或以線上線下新零售策劃運營創(chuàng)造“新產品感知”，更或以品牌戰(zhàn)略賦能產品品牌策劃傳播，直接拉升產品特色。
經典案例：根據公司公告、公開資料、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，妙可藍多所屬的公司常溫奶酪棒打破冷鏈運輸，預計憑借百萬量級常溫終端帶來可期純增量。結合市場資訊表明，蒙牛集團常溫事業(yè)部銷售管理中心總經理閆志遠表示，蒙牛分銷網點達到 200 萬家左右。現今，蒙牛常溫業(yè)務實行線上線下深度分銷，搭建“村鎮(zhèn)通”系統(tǒng)全面深挖農村市場。
迎合用戶審美，升級產品外觀設計。優(yōu)秀的產品經營，優(yōu)秀的產品高價值，貴在刷新產品特色，以用戶需求牽引產品高價值經營，對于高端客戶，持續(xù)提升產品的個性化功能開發(fā)，以功能定制創(chuàng)新產品品牌策劃營銷，以個性化服務創(chuàng)新產品品牌營銷策劃手法，以主題化經營升級全渠道品牌策劃傳播，以高顏值產品外觀設計激活新產品經營。
點亮產品顏值，牽引新產品認知升級。優(yōu)秀的產品經營，“高顏值”產品都是極受關注的，優(yōu)秀的產品外觀，優(yōu)秀的產品顏值，吸引著用戶的眼球，創(chuàng)造著產品的消費價值，或以強功能提升用戶消費體驗，或以特色顏值創(chuàng)造著產品價值，不一而足。
“九大實現路徑”之九——“打造新產品IP”：樹立“社交化溝通”理念，點亮優(yōu)質產品IP；登臺即傳奇，鍛造產品IP新風尚
樹立“社交化溝通”理念，點亮優(yōu)質產品IP。優(yōu)秀的產品績效，“用戶交互”是極重要的一環(huán)，優(yōu)秀的產品，首先是懂得用戶需求且可以深度交互的產品，是可以通過社交溝通點亮產品經營的產品，是可以基于消費優(yōu)勢點亮優(yōu)質產品IP的商品。
登臺即傳奇，鍛造產品IP新風尚。優(yōu)秀的產品，必然有優(yōu)秀的全渠道品牌策劃傳播，優(yōu)秀的產品，往往會有優(yōu)秀的產品要素，或是獨特的產品原料，或是獨特的匠心精神，或是獨特的生產工藝，或是知名的文化基因，凡此種種，都是產品數字營銷策劃的核心驅動力，都是產品IP的經營要素，都是數字化技術驅動企業(yè)產品IP經營的重要一環(huán)，是企業(yè)數字化轉型升級需要重要關注的環(huán)節(jié)。
產品登臺，鎖定用戶是第一位的，對于用戶需求越明晰，其用戶價值感越強，對于用戶價值感越充足，其用戶關注度越高，企業(yè)對于明星IP、明星資源的借助度越強，其價值感自然越突出。
經典案例：根據公開資料、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，妙可藍多精準選擇熱門動畫 IP+形象代言:“汪汪隊+皮卡丘”動畫 IP 定位兒童端，“寶媽孫儷”形象代言定位家長端。2018 年，妙可藍多簽約動畫 IP“汪汪隊立大功”，推出初代奶酪棒。國內主要動畫來看，汪汪隊合集播放量已超 200 億，僅次于小豬佩奇，超越熊出沒，位居第二，在兒童圈的熱度不言而喻。2020 年，公司與寶可夢 IP(皮卡丘)聯名，推出干酪 含量超過 40%的金裝奶酪棒，產品品質+包裝進一步升級。2021 年 8 月，孫儷主演電視劇《理想之城》在東方衛(wèi)視熱播，全網熱度第四，妙可 藍多獨家冠名東方衛(wèi)視“東方劇場”，借助影視熱度持續(xù)升級品牌形象，深化消費者認知。
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