產品品牌策劃之產品視覺錘五大要素（下）
發布時間：2022-02-27 ????點擊數：
在上一篇文章《產品品牌策劃之產品視覺錘五大要素（上）》中，我們談到了“產品視覺錘”的重要價值及一些操作方法，優秀的產品視覺絕不單單是創意設計，而且是基于產品優勢的“競爭性視覺呈現”。“產品視覺錘”通常以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新產品形象，以數字營銷策劃激發用戶購買，更以新零售模式策劃點亮新產品特色。融入數字化技術驅動的新商業策劃變革，順應數字化轉型升級帶來的新商業革新，優秀的產品視覺，創新零售策劃運營，激發用戶情感共鳴，大有可為。
“五大要素”，點亮產品視覺錘，創造產品品牌策劃新天地。1）“品牌LOGO植入”：以產品承接品牌，品牌LOGO再點亮；新LOGO，新創意，新品牌特色。2）“主基調點亮”：喚醒用戶記憶 ，激發產品用戶互動；點亮產品特色，放大產品視覺價值。3）“外觀高顏值”：革新產品外觀，不一樣的外觀，不一樣的感觸；刷新產品顏值，創造產品新視覺。4）“包裝大點亮”：設計“品牌化包裝”，點亮產品用戶價值；提升產品檔次，拔高產品檔次。5）“品牌入口點亮”：設計產品的“品牌入口”，強化便利化鏈接；激活用戶數據，提升用戶的“品牌化消費黏性”。
“五大要素”之四——“包裝大點亮”：設計“品牌化包裝”，點亮產品用戶價值；提升產品檔次，拔高產品檔次
設計“品牌化包裝”，點亮產品用戶價值。產品視覺創新，貴在以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新產品消費認知，以數字營銷策劃點燃用戶消費價值，更以新零售模式策劃激發用戶的參與度，以新產品包裝亮化形象。
產品包裝點亮，因產品優勢而定，優秀的產品品牌策劃，總有其閃光點，總有其消費特色，而產品包裝旨在“點亮產品要素”，將獨特原料、匠心精神、文化歷史等融入其中，亮化為包裝要素，點睛為“產品特色”。
提升產品檔次，拔高產品檔次。產品包裝設計，影響到產品檔次，影響到用戶感知。優秀的產品包裝，本身就是一件作品，本身就是一項藝術，產品消費價值的點亮，貴在融入產品競爭優勢，點亮產品要素，全面拉升產品檔次。
經典案例：根據公司官網、京東、國聯證券研究所等綜合資訊表明，天味對旗下兩大品牌好人家和大紅袍產品進行外觀差異化設計，好人家設計相對更為高端，風格上與頤海產品較為接近，普遍使用黑紅配色；而大紅袍則較為傳統， 與傳統火鍋底料品牌設計類似，選用單一顏色。
“五大要素”之五——“品牌入口點亮”：設計產品的“品牌入口”，強化便利化鏈接；激活用戶數據，提升用戶的“品牌化消費黏性”
設計產品的“品牌入口”，強化便利化鏈接。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，優秀的產品視覺，除了包裝美觀、設計新穎外，更可以成為“品牌入口”，掃碼查詢、掃碼抽獎等成為品牌經營的主力入口，品牌&用戶連接更方便。
激活用戶數據，提升用戶的“品牌化消費黏性”。線上線下高度聯動的新零售策劃運營大行其道，優秀的產品視覺，必然是“品牌化視覺”，以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以“豐滿用戶數據”點亮用戶經營，以“品牌化經營”牽引用戶消費，更以“全域會員運營”點亮新商業增長。
經典案例：根據公司公告、中國餐飲品牌節、國聯證券研究所等綜合資訊表明，頤海國際在廣告營銷的投入低于天味。其更愿意通過更為扎實的產品來獲得用戶 的口碑，如同海底撈依靠無形服務帶動用戶口碑傳播。另外，頤海由于主要產品使用 海底撈品牌，在廣告投放上可能與餐飲端海底撈產能影響，因此在廣告營銷投入意愿 較低。在火鍋底料業務上，頤海依靠海底撈的使用權擁有相 對較強的領先優勢。根據中國餐飲品牌節 2019 年推出的餐飲品牌力榜單中，海底撈 奪得榜首。
優秀的產品視覺錘，優秀的產品品牌策劃，需要企業以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，需要其以全渠道品牌策劃傳播刷新產品認知，需要其以數字營銷策劃激活新用戶價值，更需要其融入數字化技術驅動的新零售模式策劃創新。產品視覺，不僅需要新穎的包裝設計，更需要順應企業數字化轉型升級的步伐，依托線上線下高度聯動的新零售策劃運營手法，放大品牌入口鏈接，點亮產品包裝，提升產品外觀高顏值，以此點亮“產品視覺錘”。
“五大要素”，點亮產品視覺錘，創造產品品牌策劃新天地。1）“品牌LOGO植入”：以產品承接品牌，品牌LOGO再點亮；新LOGO，新創意，新品牌特色。2）“主基調點亮”：喚醒用戶記憶 ，激發產品用戶互動；點亮產品特色，放大產品視覺價值。3）“外觀高顏值”：革新產品外觀，不一樣的外觀，不一樣的感觸；刷新產品顏值，創造產品新視覺。4）“包裝大點亮”：設計“品牌化包裝”，點亮產品用戶價值；提升產品檔次，拔高產品檔次。5）“品牌入口點亮”：設計產品的“品牌入口”，強化便利化鏈接；激活用戶數據，提升用戶的“品牌化消費黏性”。
“五大要素”之四——“包裝大點亮”：設計“品牌化包裝”，點亮產品用戶價值；提升產品檔次，拔高產品檔次
設計“品牌化包裝”，點亮產品用戶價值。產品視覺創新，貴在以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新產品消費認知，以數字營銷策劃點燃用戶消費價值，更以新零售模式策劃激發用戶的參與度，以新產品包裝亮化形象。
產品包裝點亮，因產品優勢而定，優秀的產品品牌策劃，總有其閃光點，總有其消費特色，而產品包裝旨在“點亮產品要素”，將獨特原料、匠心精神、文化歷史等融入其中，亮化為包裝要素，點睛為“產品特色”。
提升產品檔次，拔高產品檔次。產品包裝設計，影響到產品檔次，影響到用戶感知。優秀的產品包裝，本身就是一件作品，本身就是一項藝術，產品消費價值的點亮，貴在融入產品競爭優勢，點亮產品要素，全面拉升產品檔次。
經典案例：根據公司官網、京東、國聯證券研究所等綜合資訊表明，天味對旗下兩大品牌好人家和大紅袍產品進行外觀差異化設計，好人家設計相對更為高端，風格上與頤海產品較為接近，普遍使用黑紅配色；而大紅袍則較為傳統， 與傳統火鍋底料品牌設計類似，選用單一顏色。
設計產品的“品牌入口”，強化便利化鏈接。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，優秀的產品視覺，除了包裝美觀、設計新穎外，更可以成為“品牌入口”，掃碼查詢、掃碼抽獎等成為品牌經營的主力入口，品牌&用戶連接更方便。
激活用戶數據，提升用戶的“品牌化消費黏性”。線上線下高度聯動的新零售策劃運營大行其道，優秀的產品視覺，必然是“品牌化視覺”，以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以“豐滿用戶數據”點亮用戶經營，以“品牌化經營”牽引用戶消費，更以“全域會員運營”點亮新商業增長。
經典案例：根據公司公告、中國餐飲品牌節、國聯證券研究所等綜合資訊表明，頤海國際在廣告營銷的投入低于天味。其更愿意通過更為扎實的產品來獲得用戶 的口碑，如同海底撈依靠無形服務帶動用戶口碑傳播。另外，頤海由于主要產品使用 海底撈品牌，在廣告投放上可能與餐飲端海底撈產能影響，因此在廣告營銷投入意愿 較低。在火鍋底料業務上，頤海依靠海底撈的使用權擁有相 對較強的領先優勢。根據中國餐飲品牌節 2019 年推出的餐飲品牌力榜單中，海底撈 奪得榜首。
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號