產品品牌策劃之穿透式品牌擴張九法（中）
發布時間：2022-02-24 ????點擊數：
在上一篇文章《產品品牌策劃之穿透式品牌擴張九法（上）》中，我們談到了“穿透式品牌擴張”的品牌戰略及品牌價值，建議企業立足自有競爭優勢創新產品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播擴大“品牌知名度”，以數字營銷策劃提升用戶的“全場景品牌體驗”，融入新零售模式策劃的時代浪潮，全面推動“品牌的穿透式擴張”。數字化技術驅動企業新零售模式策劃，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營等商業創新，穿透式品牌擴張，強在聚焦品牌的核心價值形成“價值穿透”，勝在創新品牌主畫面的“專屬格調”，贏在全渠道、全觸點、全場景的“品牌傳播”。
“九大方法”，助力產品品牌策劃，拉升品牌勢能。1）“一個巨大競爭優勢”：聚合資源優勢，聚焦企業核心競爭優勢；歸核企業核心競爭力，推動企業資源的快速整合。2）“一個強關聯的品牌名”：刷新品牌名稱，提升品牌名稱傳播力；創意品牌名，點亮品牌名稱資產。3）“一個創新的品牌符號”：創新品牌符號，外顯品牌優勢；點亮新產業消費，創造新品牌新符號特色。4）“一套強有力品牌價值主張體系”：更新品牌價值，啟迪品牌新主張；畫龍點睛，再造新產業品牌價值。5）“一系列品牌主畫面”：落地品牌主畫面，創造品牌新特色；彰顯品牌調性，亮化“品牌視覺錘”。6）“一系列品牌強傳播”：刷新品牌特質，點亮品牌全渠道傳播；革新品牌特質，創造新品牌經營。7）“一系列品牌場景觸點”：打造系列化品牌觸點；串聯品牌消費場景，放大優勢品牌觸點。8）“一系列落地終端表現”：打造強勢終端，落地品牌價值；營造品牌氛圍，再造優勢品牌表現力。9）“一個優秀的用戶圈層”：瞄準種子用戶，打造品牌化用戶圈層；創新品牌化主題，鍛造用戶新價值新消費。
“九大方法”之四——“一套強有力品牌價值主張體系”：更新品牌價值，啟迪品牌新主張；畫龍點睛，再造新產業品牌價值
更新品牌價值，啟迪品牌新主張。具有穿透力的“品牌擴張”，必然要求以品牌戰略強化品牌核心價值，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費，以數字營銷策劃放大企業的產品品牌策劃新動能。優秀的產品品牌營銷策劃，需要強有力的品牌主張，需要強有力的“價值訴求”。
不懂得品牌核心價值，企業品牌競爭就會失去“準星”；不突出品牌的“價值特色”，就無法與用戶形成強有力的區隔；不強化品牌價值的“尖銳性”，無法突破競爭對手的“封鎖線”，全力突進，撕開品牌發展的“缺口”，以圖大發展。
畫龍點睛，再造新產業品牌價值。優秀的產品品牌策劃，總會有優秀的品牌經營價值，有優秀的品牌價值，才會有優秀的品牌形象，才會有卓越的品牌空間，才會有更多的品牌消費認知度及品牌認可度。
品牌價值主張，始于企業的競爭優勢，強于企業的新品牌消費主張，勝于企業的新商業經營，或是主張強有力的終端消費體驗，或是強化全渠道品牌消費價值，或是點亮獨特的產品工藝，或以彰顯卓越且強大的品牌文化背景，企業的競爭優勢越強大，品牌價值越突出。
經典案例：根據公開資料、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，奈雪的茶對標星巴克，打造具有包容性和體驗感的社交空間文化，向消費者提供有別于家和公司外的第三個聚集空間。結合灼識咨詢數據，截止 2020 年底，按年商品交易總額計中國排名前 50 的購物中心中有 28 家開設奈雪的茶茶飲店。在門店類型上，店型包括標準店(包括奈雪夢工廠、奈雪的禮物店、奈雪Bla Bla Bar等多元化理念店)和 PRO 店，主力店型每家連鎖店只保留“40%的相似性”，融入藝術、文化及生活元素精心設計門店空間，集餐飲、零售、娛樂及文創周邊于一身，強調服務和休閑屬性。
落地品牌主畫面，創造品牌新特色。強大的品牌戰略，指引著產品品牌營銷策劃創新，更主導著“品牌主畫面”的設計與創新，優秀的品牌主畫面，或以產品特色為主傳遞優秀品牌精神，或以產品工藝點亮全渠道品牌策劃傳播，或以匠心精神彰顯“品牌文化”，更或以智能終端體驗等點亮新零售模式策劃創新，持續創造新品牌新品類新消費，持續創造新商業經營策劃特色。
彰顯品牌調性，亮化“品牌視覺錘”。每個品牌都有自己的“品牌調性”，每個品牌都有自己的“品牌視覺符號”，優秀的品牌只所以讓人印象深刻，在于其擁有更優質的產品消費價值，在于其擁有更有特色的消費體驗，在于其擁有更獨特的品牌文化，也在于其擁有獨特的“品牌視覺”。
“九大方法”之六——“一系列品牌強傳播”：刷新品牌特質，點亮品牌全渠道傳播；革新品牌特質，創造新品牌經營
刷新品牌特質，點亮品牌全渠道傳播。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營創新，優秀的產品品牌策劃，總能持續刷新產品的消費價值，以優質產品點燃用戶消費，以全渠道品牌策劃傳播點亮品牌形象，更重要的是，全面刷新品牌特質。
全面刷新品牌特質，需要企業更多關注產品的消費價值，或以新產品消費激活新用戶價值，或以創新客戶運營提供“更高用戶消費體驗”，或以“品牌化服務”區隔競爭對手，以新產品消費點亮“新品牌特質”。
革新品牌特質，創造新品牌經營。優秀的品牌特質，是多種多樣的，或是強調文化氣息的新格調經營，或是創造新商業特色的“新品牌感知”，或是點亮全渠道新零售模式策劃驅動的“新品牌新消費”，更或是創造“品牌化消費場景”的新用戶經營。
經典案例：根據公開資料、奈雪的茶官網、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，自 2017 年以來，喜茶聯名 50 多家，聯名涉及食品、服飾、文創、日用品、化妝品、互聯網等各個領域。奈雪的茶則與王者榮耀、人民日報、杯子美術 館、亞朵抖音、李寧、安德瑪等 15 個品牌合作推出品牌跨界營銷活動。
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