工業(yè)品品牌策劃之工業(yè)品牌大創(chuàng)造五要義（下）
發(fā)布時間：2024-02-13 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《工業(yè)品品牌策劃之工業(yè)品牌大創(chuàng)造五要義（上）》中，我們談到了“社會責(zé)任”拉升的工業(yè)品牌戰(zhàn)略，談到了“行業(yè)級意見領(lǐng)袖”點亮的工業(yè)品品牌營銷策劃，更重要的是，升級數(shù)字化技術(shù)，細(xì)分工業(yè)客戶類型，以“高性能產(chǎn)品”彰顯工業(yè)品品牌，以“強(qiáng)情感共鳴”點亮工業(yè)品品牌策劃傳播，以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的“極大品牌認(rèn)同”。
“五大要義”，推進(jìn)“工業(yè)品牌大創(chuàng)造”。1）“點亮社會責(zé)任”：探尋市場趨勢；承擔(dān)社會責(zé)任，點亮社會擔(dān)當(dāng)。2）“聚攏行業(yè)級意見領(lǐng)袖”：刷新行業(yè)價值；聚攏意見領(lǐng)袖，點亮工業(yè)新價值。3）“提升質(zhì)造魅力”：訴求“高性能產(chǎn)品”；提升品質(zhì)制造，點亮大魅力。4）“激發(fā)情感共鳴”：接地氣，兼顧公眾利益；激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造情感價值。5）“樹立大雇主品牌”：內(nèi)部價值提升，員工價值意識大提升；塑造雇主品牌意識，激發(fā)“社會化傳播”。
“提升質(zhì)造魅力”：訴求“高性能產(chǎn)品”；提升品質(zhì)制造，點亮大魅力
訴求“高性能產(chǎn)品”。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，往往擁有“高性能的產(chǎn)品”，或升級數(shù)字化技術(shù)，抓住高端客戶，提供“精致化產(chǎn)品”；或引入國際級新工藝，升級產(chǎn)品制造，讓產(chǎn)品擁有“更新品質(zhì)”，創(chuàng)造更強(qiáng)產(chǎn)品價值；更或開展“產(chǎn)品研發(fā)競賽”，引發(fā)新一輪產(chǎn)品升級。
提升品質(zhì)制造，點亮大魅力。優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，必定是可以持續(xù)推進(jìn)“品質(zhì)制造”的企業(yè)，必定是可以引入新工藝、升級“戰(zhàn)略新品”的企業(yè)，必定是可以引入新精益管理、創(chuàng)造更高產(chǎn)品參數(shù)、提升更高產(chǎn)品功能的企業(yè)。有品質(zhì)，有制造，有價值認(rèn)同，則工業(yè)品品牌策劃傳播，必有“大亮點”！
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、長江證券研究所等綜合資訊表明，冰輪環(huán)境的工商制冷業(yè)務(wù)營收在 2020 年超過冰山冷熱，且在 2021 年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢頭，同比增速達(dá)到 55.6%，而冰山冷熱同比增速為 24.8%，冰輪環(huán)境的市占率進(jìn)一步提升，成為行業(yè)第一龍頭。
“激發(fā)情感共鳴”：接地氣，兼顧公眾利益；激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造情感價值
接地氣，兼顧公眾利益。工業(yè)品企業(yè)，不但要解決客戶的生產(chǎn)難題，助力客戶工業(yè)產(chǎn)品的“高溢價”，而且要“接地氣”，或以“經(jīng)典產(chǎn)品”滿足客戶的標(biāo)準(zhǔn)化訴求，讓產(chǎn)品得到快速且標(biāo)準(zhǔn)化的部署，可以及時提供快速交付；更或以“創(chuàng)新產(chǎn)品”滿足用戶的個性化訴求，順應(yīng)綠色、無污染的工業(yè)制造，讓產(chǎn)品不但可以解決問題，而且可以兼顧公眾利益。
激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造情感價值。數(shù)字化技術(shù)賦能工業(yè)品品牌大創(chuàng)造，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)更多用戶情緒，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能提供優(yōu)質(zhì)商品，越能讓工業(yè)客戶感受到“商品價值”，或依托核心技術(shù)，積極升級企業(yè)生產(chǎn)工藝，助力客戶的“高價值制造”；或研發(fā)新型專利，推動工業(yè)產(chǎn)品應(yīng)用，讓專利產(chǎn)品更有“創(chuàng)新力度”，更能滿足用戶的“個性化訴求”。
經(jīng)典案例：根據(jù)華源泰盟公司官網(wǎng)、冷暖商情、長江證券研究所等綜合資訊表明，華源泰盟擁有三大核心技術(shù)和8 大類專利產(chǎn)品，可以在提高熱電廠和工業(yè)余熱設(shè)施的供熱能力的同時，減低能耗，減少氮氧化物等污染物的排放，解決當(dāng)前低品位余熱利用中的痛點。
“樹立大雇主品牌”：內(nèi)部價值提升，員工價值意識大提升；塑造雇主品牌意識，激發(fā)“社會化傳播”
內(nèi)部價值提升，員工價值意識大提升。工業(yè)品企業(yè)，有內(nèi)外價值之分，對內(nèi)而言，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能抓住“工業(yè)品制造”的契機(jī)，以“高品質(zhì)制造”滿足客戶訴求，以“強(qiáng)工業(yè)品鍛造”拉升員工價值認(rèn)同，更以“聯(lián)合課題”解決工業(yè)品制造難題，讓員工更有“價值自豪感”。
塑造雇主品牌意識，激發(fā)“社會化傳播”。優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，不但要制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為客戶創(chuàng)造價值；而且要展現(xiàn)其雇主品牌價值，或以“關(guān)愛員工”提升企業(yè)的社會占位，或以“熱心公益”點亮企業(yè)的社會責(zé)任，更或以“綠色制造”助力產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播。
工業(yè)品牌大創(chuàng)造，贏在“社會責(zé)任”拉升的品牌戰(zhàn)略站位，活在“行業(yè)級意見領(lǐng)袖”點亮的工業(yè)品牌營銷策劃，勝在“品質(zhì)制造”引發(fā)的全渠道品牌策劃傳播，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“客戶情緒大激發(fā)”。以數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新點燃客戶價值認(rèn)同，以“價值提升+社會責(zé)任”激發(fā)社會化品牌傳播，工業(yè)品品牌大創(chuàng)造，未來可期！
“五大要義”，推進(jìn)“工業(yè)品牌大創(chuàng)造”。1）“點亮社會責(zé)任”：探尋市場趨勢；承擔(dān)社會責(zé)任，點亮社會擔(dān)當(dāng)。2）“聚攏行業(yè)級意見領(lǐng)袖”：刷新行業(yè)價值；聚攏意見領(lǐng)袖，點亮工業(yè)新價值。3）“提升質(zhì)造魅力”：訴求“高性能產(chǎn)品”；提升品質(zhì)制造，點亮大魅力。4）“激發(fā)情感共鳴”：接地氣，兼顧公眾利益；激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造情感價值。5）“樹立大雇主品牌”：內(nèi)部價值提升，員工價值意識大提升；塑造雇主品牌意識，激發(fā)“社會化傳播”。
“提升質(zhì)造魅力”：訴求“高性能產(chǎn)品”；提升品質(zhì)制造，點亮大魅力
訴求“高性能產(chǎn)品”。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，往往擁有“高性能的產(chǎn)品”，或升級數(shù)字化技術(shù)，抓住高端客戶，提供“精致化產(chǎn)品”；或引入國際級新工藝，升級產(chǎn)品制造，讓產(chǎn)品擁有“更新品質(zhì)”，創(chuàng)造更強(qiáng)產(chǎn)品價值；更或開展“產(chǎn)品研發(fā)競賽”，引發(fā)新一輪產(chǎn)品升級。
提升品質(zhì)制造，點亮大魅力。優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，必定是可以持續(xù)推進(jìn)“品質(zhì)制造”的企業(yè)，必定是可以引入新工藝、升級“戰(zhàn)略新品”的企業(yè)，必定是可以引入新精益管理、創(chuàng)造更高產(chǎn)品參數(shù)、提升更高產(chǎn)品功能的企業(yè)。有品質(zhì)，有制造，有價值認(rèn)同，則工業(yè)品品牌策劃傳播，必有“大亮點”！
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、長江證券研究所等綜合資訊表明，冰輪環(huán)境的工商制冷業(yè)務(wù)營收在 2020 年超過冰山冷熱，且在 2021 年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢頭，同比增速達(dá)到 55.6%，而冰山冷熱同比增速為 24.8%，冰輪環(huán)境的市占率進(jìn)一步提升，成為行業(yè)第一龍頭。
接地氣，兼顧公眾利益。工業(yè)品企業(yè)，不但要解決客戶的生產(chǎn)難題，助力客戶工業(yè)產(chǎn)品的“高溢價”，而且要“接地氣”，或以“經(jīng)典產(chǎn)品”滿足客戶的標(biāo)準(zhǔn)化訴求，讓產(chǎn)品得到快速且標(biāo)準(zhǔn)化的部署，可以及時提供快速交付；更或以“創(chuàng)新產(chǎn)品”滿足用戶的個性化訴求，順應(yīng)綠色、無污染的工業(yè)制造，讓產(chǎn)品不但可以解決問題，而且可以兼顧公眾利益。
激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造情感價值。數(shù)字化技術(shù)賦能工業(yè)品品牌大創(chuàng)造，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)更多用戶情緒，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能提供優(yōu)質(zhì)商品，越能讓工業(yè)客戶感受到“商品價值”，或依托核心技術(shù)，積極升級企業(yè)生產(chǎn)工藝，助力客戶的“高價值制造”；或研發(fā)新型專利，推動工業(yè)產(chǎn)品應(yīng)用，讓專利產(chǎn)品更有“創(chuàng)新力度”，更能滿足用戶的“個性化訴求”。
經(jīng)典案例：根據(jù)華源泰盟公司官網(wǎng)、冷暖商情、長江證券研究所等綜合資訊表明，華源泰盟擁有三大核心技術(shù)和8 大類專利產(chǎn)品，可以在提高熱電廠和工業(yè)余熱設(shè)施的供熱能力的同時，減低能耗，減少氮氧化物等污染物的排放，解決當(dāng)前低品位余熱利用中的痛點。
內(nèi)部價值提升，員工價值意識大提升。工業(yè)品企業(yè)，有內(nèi)外價值之分，對內(nèi)而言，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能抓住“工業(yè)品制造”的契機(jī)，以“高品質(zhì)制造”滿足客戶訴求，以“強(qiáng)工業(yè)品鍛造”拉升員工價值認(rèn)同，更以“聯(lián)合課題”解決工業(yè)品制造難題，讓員工更有“價值自豪感”。
塑造雇主品牌意識，激發(fā)“社會化傳播”。優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，不但要制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為客戶創(chuàng)造價值；而且要展現(xiàn)其雇主品牌價值，或以“關(guān)愛員工”提升企業(yè)的社會占位，或以“熱心公益”點亮企業(yè)的社會責(zé)任，更或以“綠色制造”助力產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播。
工業(yè)品牌大創(chuàng)造，贏在“社會責(zé)任”拉升的品牌戰(zhàn)略站位，活在“行業(yè)級意見領(lǐng)袖”點亮的工業(yè)品牌營銷策劃，勝在“品質(zhì)制造”引發(fā)的全渠道品牌策劃傳播，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“客戶情緒大激發(fā)”。以數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新點燃客戶價值認(rèn)同，以“價值提升+社會責(zé)任”激發(fā)社會化品牌傳播，工業(yè)品品牌大創(chuàng)造，未來可期！
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